如何扭转广告语

您的广告信息可以在其他国家,文化和语言被误解。

为洗衣粉广告只是有三个图像:脏洗涤,使用该洗涤剂的洗涤机通告,然后清洁洗涤。这是一个非常简单而有效的概念。唯一的问题是,这是发表在一个中东国家,其中阿拉伯语读者从阅读右至左。通过阿拉伯语读者的眼光来看待事物的失败扭转了消息。这是因为它是由欧洲人谁承担,每个人读从左到右设计。对我来说,这揭示了一个轻蔑的缺乏目标受众的文化的兴趣。

有迹象表明,已作出的公司不是在看从客户的角度看问题的结果错误的例子很多。误区其他文化和语言产生了很多问题。

一家美国公司将要推出一个新品牌的啤酒在英国和调用这个千载难逢的饮料豚草。毕竟,豚草是众神的花蜜的名称。一个完美的名字,你可能会想,除了一两件事。在英国这个词豚草也是一个知名品牌的罐装八宝粥。在英国,大多数人都吃过豚草八宝粥。据英国顾客心目中根深蒂固的是豚草意味着八宝粥。幸运的是,美国的首席执行官有英国副谁告诉他的这一文化现象,而品牌名称只是在时间上改变。

它可以是致命的假设,我们知道客户。我们可能不知道什么客户认为一个品牌的名字,他们是如何定义的质量,或者人们如何阅读。在所有这些例子中,解决方法很简单。我们实际上应该问他们。要问一个阿拉伯语读者什么,他认为洗衣粉广告的将采取很少的钱。钱不是问题;态度问题。阻挡这个简单的市场调研是不是预算,但傲慢。我们需要的是正确的态度。我们需要采取一种心态,客户可能知道一些我们不知道。

关键点

未能看看从客户的角度看问题可能是昂贵的。这尤其是当其他文化或语言所涉及的案件。

接下来做什么

- 小心测试广告与实际用户。如果其他语言或文化参与,确保你的目标社区的母语或成员进行协商。使您的业务系统的这部分。
- 让它公司的政策,先用真正的客户测试的所有通信。


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